L’art perdu de la suite de chansons

Dans ce morceau, nous creusons l’importance de la suite de la chanson. Les listes de lecture restant la forme dominante de consommation musicale, le fait de cultiver une ambiance et une atmosphère cohérentes rend la chanson suivante aussi importante que celle qui est déjà jouée.

Je me souviens de la première fois où Beats a lancé son service de musique avant Apple en 2014. Le jargon parlait beaucoup de la guérison humaine plutôt que d’algorithmes, ce qui donnait à Spotify un coup de pouce préventif. Le dicton préféré de Jimmy Iovine à l’époque était “La chanson qui vient ensuite est aussi importante que celle qui est jouée maintenant”.

Spotify a ensuite lancé la première fonction de recommandation au monde permettant d’obtenir de bonnes critiques de la part des clients. Discover Weekly” était basé sur le principe algorithmique assez bien établi du filtrage collaboratif, mais s’appuyait sur suffisamment de données de consommation et sur la vaste bibliothèque musicale de Spotify pour fonctionner à merveille. Cependant, son attrait n’était pas une solution pour tout le monde. En effet, les listes de lecture créées par Spotify continuaient à représenter un volume d’écoute bien plus important. La conservation humaine continue de l’emporter.

En raison de sa nature même de fenêtre de découverte directe (et pas trop subtile), Discovery Weekly était un mélange éclectique de styles, même s’il était conçu pour répondre aux goûts musicaux de chaque utilisateur. Comme nos goûts sont généralement assez omnivores, ce genre de listes de lecture (Apple en a une aussi appelée New Music Mix) ne constitue pas une écoute équilibrée – ni d’humeur, ni axée sur un genre. Jusqu’à présent, seule la guérison humaine peut vraiment atteindre cet objectif.

Eh bien, peut-être pas. Personnellement, je trouve que Spotify est à son meilleur quand on le laisse jouer en continu en mode “radio”. Cependant, cet algorithme fonctionne, il fonctionne encore mieux que Discover Weekly. On peut dire que le génome de la musique de Pandore a fait cela depuis le début de la diffusion en continu, il y a presque vingt ans. Pourtant, ce service est contrôlé aux frontières, uniquement aux États-Unis. Pandora a toujours fait plus de son association avec la chanson suivante. La société a fait de ce concept la pièce maîtresse d’une grande campagne publicitaire en 2016. Une publicité de trente secondes avec le titre d’appel a été diffusée sur toutes les plateformes TV et vidéo : “La prochaine chanson est importante”.